在旅游业从“流量经济”向“品质经济”加速转型的今天，如何让营销既不沦为价格战工具，又能实现目的地与游客的价值共创？由博库网持续热销的《旅游市场营销策划（第2版）》正是对这一问题的系统回应。作为“十三五”职业教育国家规划教材，该书跳出了传统营销学在旅游场景中的简单嫁接，转而从能力本位出发，将策划逻辑、数字工具与产业实践熔于一炉，为院校学生和一线从业者提供了一套可操作、可迭代的方法体系。

一、为什么“策划”依然是营销的核心引擎

在当前短视频种草、私域转化、艺人合作多元泛滥的环境中，不少旅游企业把营销视作各种“动作”的累加，缺少主线统领，导致获客成本上升，活动影响力难以持续。该书对此做出了明确判断：比创意更稀缺的是从市场痛点到执行时间表的“闭环设计”。全书围绕营销策划九步法展开——环境研判、顾客洞察、目标定位、策略作业、内容规划、渠道衔接、预算工具、复盘维度与团队协同，把每一个感性想象落地为可追溯的策划节点。这也是它作为“国家规划教材”的核心辨识度：不追求博同的案例合辑，而是强调决策底层的心智套径。

二、内容侧重哪些前端议题

相比首版，第2版加大了文旅融合与全域营销所占比重，及时呼应了微度假、品牌联名IP、私域社群、数据获取与精准投放等行业变化。教材有意保留一线企业非业态改编的痛点，如县域景区免费开放牌与休闲娱乐招商联调下多数据域营销趋势对县域品牌散点吸附对自然体资产转化之契机制下的多种路亚活动发展情势，让学校课堂能够在分秒变化的管理取向里捕捉用户瞬时洞察。全新包含启发感与创意链接的事件设计地图也能适配高校学生动实践活动日程单元准备资源。